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Los artículos etiquetados con marketing

¿Sabes lo importante que es planificar la marca para el éxito de tus innovaciones?

22/10/2014 – 14:30
digital icons

El marketing y la comunicación de los proyectos de innovación son fundamentales para aumentar las probabilidades de éxito y cuando lo que se está desarrollando es una novedad relevante debería ir vinculado intrínsecamente a una marca. En algunos casos está marca puede existir dentro de la empresa pero en otros casos no, y hay que crear una marca nueva.
Si el proyecto dará lugar a una …

El marketing que utilice la Innovación Sistemática conseguirá la diferenciación

06/07/2012 – 10:30
matriz 9V caso empresa a 12V - final

La utilización de la Innovación Sistemática para el desarrollo de nuevos productos y servicios constituye hoy en día uno de los elementos que permite la diferenciación de las organizaciones con respecto de su competencia y que, incluso, les permite alcanzar los míticos “océanos azules”.
El desarrollo de nuevos productos y servicios es recomendable hacerlo en forma de proyectos. En todo proyecto “de innovación” considero que una …

¿Es consciente de que su Servicio Técnico también hace marketing de su empresa?

12/06/2012 – 7:30
servicio tecnico

La semana pasada vinieron a casa a reparar la caldera de gas y estuve siguiendo el proceso. Como me imaginaba el técnico no seguía ningún método sistematizado sino que se basaba en su experiencia y formación para desmontarla, cambiar las piezas y montarla.
Mientras tanto le hice varias preguntas y algunas de las respuestas fueron: “Esta es la reparación más normal en las calderas, que se …

¿Hemos planificado la protección de la marca de nuestro proyecto de innovación?

24/04/2012 – 17:00
Taula proteccio marca

Como decía en mi anterior post, “todos los proyectos de innovación deberían tener su propia marca”; pero esto también es aplicable a cualquier proyecto que necesite tener una marca asociada, y una de las actividades que hemos de tener planificadas es la protección de esa marca. Para lo cual nos hemos de hacer una serie de preguntas.
Si el proyecto pretende desarrollar un producto o un …

Los proyectos de innovación deben comunicarse a la organización, por ello hay que tener un plan de marketing interno

10/04/2012 – 16:30
marketingintern

En mi opinión todos los proyectos de innovación deberían tener su propia marca, en el sentido que los hemos de ser responsables de su gestión los debemos plantear con una visión global.
Uno de las causas más importantes de los fracasos de los proyectos de innovación es que no se ha planteado desde su inicio la actividad de “marketing y comunicación”. Esta ausencia provoca a menudo …

Las cosas ya no serán nunca más como antes de la crisis

03/05/2011 – 14:43

Ayer por la tarde hice de presentador y moderador de la conferencia del Sr. Antoni Crous, Director General de UNILAND CEMENTERA dentro del ciclo “Innovación y Marketing claves para el éxito”.
Una exposición muy interesante de cómo se preparó y desarrolló un plan de acción para enfrentarse a la crisis.

Entre los diversos elementos del plan creo destacable, y que es el primero que cuenta, como se …

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