¿Sabes lo importante que es planificar la marca para el éxito de tus innovaciones?

El marketing y la comunicación de los proyectos de innovación son fundamentales para aumentar las probabilidades de éxito y cuando lo que se está desarrollando es una novedad relevante debería ir vinculado intrínsecamente a una marca. En algunos casos está marca puede existir dentro de la empresa pero en otros casos no, y hay que…

El marketing que utilice la Innovación Sistemática conseguirá la diferenciación

La utilización de la Innovación Sistemática para el desarrollo de nuevos productos y servicios constituye hoy en día uno de los elementos que permite la diferenciación de las organizaciones con respecto de su competencia y que, incluso, les permite alcanzar los míticos “océanos azules”. El desarrollo de nuevos productos y servicios es recomendable hacerlo en…

¿Es consciente de que su Servicio Técnico también hace marketing de su empresa?

La semana pasada vinieron a casa a reparar la caldera de gas y estuve siguiendo el proceso. Como me imaginaba el técnico no seguía ningún método sistematizado sino que se basaba en su experiencia y formación para desmontarla, cambiar las piezas y montarla. Mientras tanto le hice varias preguntas y algunas de las respuestas fueron:…

¿Hemos planificado la protección de la marca de nuestro proyecto de innovación?

Como decía en mi anterior post, “todos los proyectos de innovación deberían tener su propia marca”; pero esto también es aplicable a cualquier proyecto que necesite tener una marca asociada, y una de las actividades que hemos de tener planificadas es la protección de esa marca. Para lo cual nos hemos de hacer una serie…

Los proyectos de innovación deben comunicarse a la organización, por ello hay que tener un plan de marketing interno

En mi opinión todos los proyectos de innovación deberían tener su propia marca, en el sentido que los hemos de ser responsables de su gestión los debemos plantear con una visión global. Uno de las causas más importantes de los fracasos de los proyectos de innovación es que no se ha planteado desde su inicio…

Las cosas ya no serán nunca más como antes de la crisis

Ayer por la tarde hice de presentador y moderador de la conferencia del Sr. Antoni Crous, Director General de UNILAND CEMENTERA dentro del ciclo “Innovación y Marketing claves para el éxito”. Una exposición muy interesante de cómo se preparó y desarrolló un plan de acción para enfrentarse a la crisis. Entre los diversos elementos del…

La innovación no es un remedio de acción inmediata.

La actual situación económica ha hecho que los responsables de las políticas relacionadas con la economía y especialmente con el mundo empresarial hayan fomentado como “tabla de salvación” de las empresas con problemas el binomio “innovación-internacionalización”. Y de forma accidental se ha ido difundiendo la idea-mensaje que iniciar estas dos líneas de actuación son el…